简介:媒体的议程设置效果理论自四十年前创立至今,大多数研究都专注于政治传播领域的问题。该理论是否能如同在政治传播领域一样,在商业企业传播中得到体现?为回答此问题,本文基于对国内新闻媒体及其企业报道的分析,辅之以对在华跨国企业声誉的测量及分析,首先分析了第一层级的议程设置效果,并发现媒体对企业的报道数量与公众对该企业的认知度之间并不存在显著的相关关系。其次,本文分析了第二层级的议程设置效果,发现企业社会责任活动的媒体显著度与公众对跨国企业参与企业社会责任活动的认知之间存在显著的相关关系,并发现媒体上的企业正面报道影响公众对该企业的正面感知不明显,但媒体上的企业负面报道能较为显著地影响公众对该企业的负面感知。
简介:在解放日报报业集团不久前举办的第十届“文化讲坛”上,传媒界的老前辈、《人民日报》原总编辑、现清华大学新闻与传播学院院长范敬宜先生表达了这样的观点:媒体的浮躁在于缺少文化。这一掷地有声的论断给我们传媒界和传媒人以深深的警醒:媒体人应该首先是个文化人,我们的媒体也应该将弘扬丈化、引领社会作为自己的重要任务,但当前的传媒界不断充斥着各种虚假新闻和庸俗报道,越来越脱离了文化的轨道。如何将媒体的本质尽快回归到文化品质上来,已成为整个传媒界乃至全社会共同关注的问题。为此,《传媒》杂志特策划本期专题,约请业界精英和学界专家来共同探讨媒体的文化品质问题。