简介：<正>自从1958年我国第一家电视台——北京电视台建立以来,迄今已走过了复杂而又艰苦的42年。近半个世纪,我国电视业由神秘而大众,由量变到质变。面对21世纪,社会将变得更为复杂而多变,广大受众将更加不满足眼下单调而又单向的灌输。电视业如何来适应这种现实?如何以最多元、最优秀的节目来适应复杂社会不同受众的感官需要和价值取向?这是一个非常现实、非常紧迫的课题。许多年来,我国广大电

简介：调查显示,受众使用新闻客户端时,行为间隔较短,每次的新闻获取量较小,属于习惯性的＂海绵式＂获取。门户网站的新闻客户端使用率较高。受众对获取过程的体验越来越重视。

简介：研究受众的广告态度及其影响因素,是当前媒体平台及广告主发展的现实需要,对提高广告投放精准度和有效性具有非常重要的现实意义。尤其是在多媒体时代,我国拥有庞大的电视受众和网络视频受众,但所产生的广告收益却远未达到理想状态,相比于西方发达国家,我国的电视广告和网络视频广告还有很大的提升空间。对此,由顾远萍著,中国社会科学出版社出版的《广告态度及其影响因素研究——以电视和网络视频为对象》一书,就从心理视域出发,探讨了相同的受众对上述两大平台广告的认知与评价,进而为广告主更好地了解受众提供参考,具有较强的针对性和指导性。

简介：媒介健康传播议题呈现的框架结构及其信息组织方式不同程度地影响受众个体健康观念及行为。宫颈癌是女性健康的一大杀手,其预防手段和筛查方法却被多数公众长期忽视。以宫颈癌健康传播为例,基于劝服效果理论,通过线上随机实验的方法,重点探究媒介信息的威胁强度以及数据型、叙述型两种信息证据类型对女性受众的恐惧效力感知和积极预防意愿所产生的影响。实验结果表明,相较威胁程度低的信息,高威胁强度信息对于提高受众的疾病恐惧效力感知具有显著作用,但这并不意味着一味地提高信息威胁强度能够换来公众更积极的预防意愿。相反,低威胁的数据型信息甚至比具有较高恐惧效力的高威胁叙述型信息更能提升个体的预防意愿。实验指出,受众个体的疾病恐惧效力感知和预防意愿并非受某个单一因素的影响,还受到威胁强度、证据类型等信息组织方式的交互影响。

简介：媒体营造的拟态环境影响受众认知，社交媒体己成为受众接触风险事件进而形成风险感知的重要介质，其如何影响风险感知成为重要研究问题。本研究采用调查法探究了上海、福建及浙江三地的高校学生社交媒体使用行为对古雷PX项目爆炸事件风险感知的影响。研究发现：（1）社交媒体使用成为受众风险感知的重要影响因素。（2）在选择性机制影响下，受众选择的风险信息类型在社交媒体的媒介接触程度与信息满足度对风险感知影响中起重要调节作用。（3）当受众选择缓解风险信息时，媒介接触程度与信息满足度均负向影响风险感知，同时通过媒介信任度的中介作用负向影响风险感知。（4）当受众选择风险相关信息时，媒介接触程度正向影响风险感知，而信息满足度除了直接负向影响风险感知外，还通过媒介信任度的中介作用正向影响风险感知。

简介：【摘要】当现代电视“把关人”愈来愈关注受众的文化接受心理时，21世纪初中国电视新闻专题便成为一道引人注目的文化风景。从传播学角度看，这种对受众的文化解读会收到极好的传播效果。电视“把关人”的受众文化视角，为中国新闻传播提供了理论参照和新的文化思考。

简介：随着网络媒体、新媒体、数字媒体等新兴传媒力量的崛起，作为传媒行业的老大哥——电视，遇到了前所未有的挑战。若想在这局势变化的大环境中站稳脚跟，就必须要深入思考如何牢牢抓住稳定受众，把市场这块蛋糕牢牢抓在手里，在稳定忠实受众的基础上开发新的受众继而扩大自己的业务领域，努力开拓创新研发自己版权的产品，最终通过合理的营销手段使资源的利用效率得到最大化。

简介：摘要

简介：博物馆向来被视作是进行文化、历史、科学方面教育的极佳场所。同时，作为新闻与传播研究的一个分支，博物馆和展览传播的研究更加倾向于开放地接纳传播领域的相关理论。本研究以大英博物馆的“中国园林”特展为研究对象，采用个体采访的质化研究方法，旨在探讨受众对展览的观感和理解，从而揭示在博物馆语境下，跨文化传播中影响传播效果的因素，以及促进博物馆的教育功能的可能途径。

简介：摘要

简介：本文将网络传播的三个方面：传者特性、受众特性及传者与受众的互动关系作为研究对象．通过性别比例、人数和主题性三个维度的测量．揭示网络传播的题材取向、受众的关注焦点。试图进行总结并了解网络环境下图片传播的特点，并进行解释及推测。

简介：翻译无法实现绝对的＂等值＂,其过程中不可避免地会出现信息的流失。这种信息的流失不单包括语义范围、语义指向方面,还包括源语中的特殊音韵设定以及特有的文化社会背景等方面在翻译过程中的流失。与纯文本间的比较不同,本文主要以译文受众的感知作为考量基准,通过多译文版本的实例对照,重点分析翻译过程中出现的信息流失的类型情况及其产生的原因,同时从受众感知出发寻求流失信息的补偿方向以及对应措施。

简介：面对国际化进程中制度环境的巨大变迁,企业如何在东道国获取合理性已成为学术界关注的焦点.现有国内外有关文献很少置身于国际背景且缺乏相应的实证检验.为此,本研究将基于制度理论,以东道国受众多元性和企业外部依赖性为调节变量,构建制度压力、合理性营销战略和国际化企业绩效之间关系的概念模型,并以242家在境外合资/合作或者在境外设立全资子公司的中国企业为样本进行实证检验.研究发现,制度压力对企业合理性营销战略有显著的正向影响,东道国受众多元性和企业外部依赖性在二者之间起着调节效应；另外,企业合理性营销战略对企业绩效有显著的正向影响.该结论进一步丰富了企业合理性营销战略研究,并为企业国际化实践提供了理论指导.

简介：昆曲是中国戏曲艺术成就的集中体现,已成为民族和国家的文化符号。作为表演艺术性的世界级“非遗”,它的传承与发展离不开受众的培养。近十年来,“昆曲进校园”活动大力推进了昆曲在年轻人,尤其是大学生中的传播,有经验也有不足。金红教授毕十年之功,对“苏州文艺三朵花”——昆曲、苏剧、评弹传承与发展进行调研,尤其对昆曲受众培养的现状和问题进行系统跟踪研究,对非物质文化遗产的本体研究也有重要的参考价值。