简介:细说市场营销之一市场机会分析市场机会,是企业营销管理的第一步。所谓市场机会,就是市场上没有被满足的需求。西方企业界有句名言:“那里有未满足的需求,那里就有做生意赚钱的机会。”在买方市场的条件下,卖方竞争日趋激烈,找到做生意赚钱的机会,实属不易。但还必须明确,这种客观存在的“市场机会”,还只是“环境机会”,并不等于是某一企业的“企业机会”。要使“环境机会”成为“企业机会”,是有条件的,这就是:与企业任务相一致;企业具有利用该机会的资源(资金、技术、设备等)能力;利用该机会足以实现企业目标的要求。与企业任务不一致或企业无力利用的市场机会当然不能成为企业机会;有能力利用而不足实现企业目标的市场机会也
简介:欲使企业走出困境,赢得用户,争占市场,在营销中笃慎领会十忌是极为重要的一条经验。一局盲目布点一些企业仅凭表面的一点信息,就片面决策,遍设机构、遍布网点,而且。常是“常驻”办事处或联络站。结果劳民伤财,本大利寡。广安某纸厂在省外“常驻”点竟达13个,近年,其中有11个“常驻”点。非但连工资都无法挣得,反倒欠外地一大笔钱。二忌滥赊兜销消费周期有快有慢,由此导致了市场需求的温度时冷时热。“冷”不可能一贯;“热”也不会始终。当今,不少企业不懂得这一市场经济哲理,往往一遇“冷”就盲目压价、削价兜售,倾销,甚至无顾忌的滥赊。市场一“热”又“被动”销售,让市场牵着走。掌握“冷与热”之规律,就能克服滥赊滥销的