简介:近来年,宽带业务一直保持着持续、高速发展的态势,已经成为拉动电信业务收入增长的战略型、效益型业务,但随着宽带业务的不断发展,市场的竞争也步入了白热化阶段,人们在消费宽带产品时,有了选择权,因此客户对宽带品牌的忠诚度成了电信企业不得考虑的问题。正如美国的一位品牌策略专家所言:“拥有市场比拥有工厂更重要,而拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。”价格战只是市场竞争过程中的一个低级阶段,现在,许多电信企业已经开始把企业竞争定位在更为理智的品牌竞争上,品牌竞争将成为未来电信市场竞争的根本,实际上这就是品牌价值所在。本文将在对电信运营商宽带品牌现状的分析基础上,提出如何塑造、提升宽带品牌价值。
简介:无论身处哪个行业,绝大多数的领先企业都拥有其强势的品牌资源。中国电信运营商也认识到品牌带来的效益,开始进入品牌经营时代,品牌作为一种无形资产早已是运营商商业战略的基础。本文对我国电信运营商的品牌内涵进行了详细的探究,着重论述了电信品牌的内涵与经营现状以及电信运营商品牌的经营特点。关于品牌的一个比较成熟的定义是由美国市场营销协会于1960年提出的。品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计,或是它们的组合运用,其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务,并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。中国电信运营商也根据自身的特点,推出了中国电信业的品牌。
简介:企业如何引入和完善竞争上岗机制?1、加强宣传,确保竞争上岗机制深入人心。一方面要让员工明白为什么要推行竞争上岗机制,一方面又要确保推行竞争上岗机制真正达到“人尽其才”的目的,使每位员工都能在企业中找到自身准确的定位,做到心服口服。2、重视思想政治工作。领导要摸清员工的思想,尊重对方,以心换心,缩短感情距离,把思想问题与实际困难、主观原因与客观原因区别开来。对那些竞争不到原岗位的人,企业为其提供新的选择机会,对于因能力有限被淘汰的员工,企业为其提供高于社会平均水平的福利保障。3、建立竞争上岗机制的操作办法,完善竞争上岗机制的考核体系。根据不同岗位特点设立竞争标准,综合考虑参加竞争的员工的思想素质、业务素质和工作表现等。考核操作程序应公开透明化,使员工弄懂为什么自己被淘汰,避免产生暗箱操作的误解。