简介:本研究聚焦2016年活跃于社交媒体的各种意见群体,运用社会网络分析、比较分析等实证方法,从群体结构、公共参与、互动关系等方面考察各意见群体传播影响力的特征、变化及影响。研究发现,公知型意见领袖、知识型意见领袖及娱乐型网红是当前三大活跃的意见群体。微博舆论场中,原有的公知型意见领袖群落分散,公共讨论弱化;而营销类、娱乐类用户成为微博意见领袖群体的主流。同时,兴起于问答社区的知识型意见领袖在知识传播、舆论引导方面的作用日渐显现。以商业逻辑为内驱力、以娱乐为基调的各类自媒体“网红”快速涌现和更替。意见群体的影响力在变动中重新整合,体现出双重趋势:一方面,微博传统的意见领袖正在向其他媒体分流或转移;另一方面,资本力量通过在不同社交媒体平台的运作,影响意见群体的生成与发展。
简介:一、新闻传媒的"荒原"地带:以农村人口需求为主的农村信息市场与注意力市场.传播资源和传播权力是社会公共资产,是社会成员人人应该享有的财富.而新闻传媒基于信息成本和有效发行考虑,普遍存在信息传播中的传媒歧视:乐于向处于社会强势地位的阶层提供信息服务,而农村人口等弱势人群很难占据媒体的话语中心体系,而处于"失语者"和"缺席者"的尴尬境地.①企业化经营的新闻媒体大都"扎根"都市,为数不少的记者站也不愿设到缺乏报刊购买力与广告市场的农村.于是,省会都市生活娱乐、服务类报纸琳琅满目、铺天盖地,农村人口却往往只有一家小型日报.依照强势阶层旨趣策划的广播、电视节目及网络信息传播,输出的都是城市的繁华,对农村人口而言却无异于天方夜谭.以东西部2002年的媒体经济做比较,占全国面积三分之二强、以农村为主、经济区位与发展水平明显占劣势的西部,2001年传媒广告经营额仅占全国的10%,而东部占90%.同年电视广告收入,西部占全国的8%,东部占92%.(数据来自,新华出版社).从以上数据不难看出媒体对强势人群聚集地东部的青睐,这里有他们赖以生存的广告市场与感兴趣的信息市场.
简介:我对美国报纸运作的兴趣由来以久,不过真正比较系统地从事这方面的研究,还始于1987年。那一年,我在半年余的旅美采访中,访问了三十多家规模不同的报纸,晤谈了上百名美国报人和报纸专家,集中对美国主流报纸的发展脉络和运作方式进行了比较完整的了解。这之后,我一直利用各种可能的机会与条件,继续深入研究美国报纸,阅读了大量专著和介绍文章,算是对这个题目有了些发言权。我一直觉得,中国的报纸和美国的报纸有着文字、篇幅、编排方式和营销手段的天差地别,纵使几十年后,中国的社会主义市场经济完全建成了,中国已经跻身于世界强国之林了,中国的报纸和美国的报纸还会非常非常地不一样。但无论如何,那时的中国报纸,做为市场经济的一部分,一定会在价值取向、办报原则乃至外在形式、办报技巧上,与发达的现代报纸没有本质的区别。我希望有志于中国新闻事业发达、中国新闻改革成功的中国报界同行,能从我的考察心得和研究成果中开阔思路,获得经验,激发灵感,为中国的报纸走向现代化、最终成为市场经济的和谐部分而努力。