简介：随着数字网络技术的发展,自媒体广告已经开始深入到日常的生活。但是,由于我国广告法律法规相对滞后,使得在自媒体的发展下,广告主体的适格问题受到冲击,从而导致自媒体广告无法得到有效规制。完善自媒体广告主体的法律制度,应放宽广告主体资格,将自媒体广告纳入到现行广告规制当中,并且根据信息实质内容来认定是否构成广告。

简介：本文把平面广告创意作品中的通感现象作为研究对象,论述了艺术通感在平面广告创意中的表现和运用。文章立足于创新,理论与实践并重,在平面广告中运用"通感",可化无形为有形,化抽象为具体,创造生动感人的意境,营造更加强烈多彩的广告气氛、制造情调,深化广告主题,让平面广告声色盎然、有滋有味。

简介：由于西方艺术思潮经历了一百多年的变迁,在表现形式上出现了各种各样的艺术流派,其形式繁多,而且理论的更新速度非常之快。以现代主义和后现代主义艺术思潮为代表的西方艺术思潮一时弥漫全球。西方艺术打破了传统的美学观念,对平面广告设计产生了巨大的影响。无论它的思维模式、创作内容以及表现形式,都是对传统艺术的挑战和革命。本文通过研究西方艺术思潮三个发展阶段中具有代表性的艺术流派,分析西方艺术思潮对平面广告设计的影响。

简介：9月1日刚刚施行的《中华人民共和国广告法（2015年修订）》（以下简称《新广告法》）第九条第3款明确规定，广告中不得使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语。这给长安悦翔品牌尤其是飞翔V7的下—步品牌宣传提出了新考验。

简介：文章提出了基于MAC地址收集与定位的智能广告定向推送方案，课题对现有的Wi-Fi定位技术进行改进，研发出被动Wi-Fi定位技术，该技术通过对智能手机MAC地址的收集，建立MAC地址到手机用户身份的一一映射，实现对大型购物商场消费者位置信息更加精确、灵敏地收集，同时借助数据挖掘技术对用户位置信息分析，得出消费者在这些区域的行为习惯，最后将这些行为习惯与用户消费倾向联系，即可对用户推送个性化的商品信息。

简介：凤凰网于2013年率先引入原生广告，形成了以内容营销为内核的运作模式，推出原生品牌新闻、视频、栏目、专题、频道等五大类原生广告。凤凰网原生广告的创意源于两个方面：一是按广告主的需求定制，以新闻化的方式运作广告；二是以新媒体为平台全息化塑造品牌，建立与消费者的关系。原生广告的创意本质是通过新媒体平台的内容生产与传播，实现媒体的新闻性与广告的商业性融合，其背后隐合的是新媒体与广告的全新关系

简介：随着网络的发展及应用,逐渐地产生了新媒体,新媒体的产生及发展对传统媒体产生了很大的冲击。现今,随着新媒体的发展,各大媒体之间的发展趋势为媒介融合,在这样的发展背景下,传统的广告空间逐渐地被缩小,并且兴起了新的广告模式——微电影广告。在媒介融合的背景下,如何把握微电影广告中的创意要素是当前值得研究的问题。在本文中,介绍了何为微电影广告,阐述了媒介融合背景下微电影广告传播的特点及存在的问题,并在此基础上提出了微电影广告应把握的创意要素有哪些。

简介：2015年第一季度,传统媒体广告收入大幅下滑,被描述为"断崖式"下跌。对传统广告业发展空间的质疑之声不绝于耳。以现阶段广告活动中诸般要素价值变迁为视角,提出了当前广告传播活动正在经历受众价值、媒体价值和广告目标三个层次的价值重构,进而通过深入分析近年来互联网广告存在的主要问题,展望了未来传统媒体广告的发展趋势。

简介：8月16日,由北京市戏剧家协会、朝阳区文化馆共同主办,北京9剧场承办的第十四届＂金刺猬＂大学生戏剧节闭幕式暨颁奖典礼在北京9剧场举行。以关注北漂一族生存困境为主题的大学生原创话剧《当归》获得本届＂金刺猬奖＂。金刺猬大学生戏剧节至今已经举办了14年,今年共有全国60所大学院校的72个剧社参与,报名剧目达92部,其中15部参演剧目半个月累计演出28场。活动不仅为热爱戏剧的大学学子们搭建了一个展示自我的平台,

简介：当"神笔马良"四个字从金发碧眼的艾玛(Emma)老师口中蹦出时,记者有些诧异,又有些好奇:一边是具有浓郁东方色彩的古风儿童故事,一边是当今欧洲教育界盛行的过程戏剧教育方式,二者碰撞会产生怎样的火花呢?在搭档玛雅(Maja)的翻译下,艾玛老师简要地说明了此次体验的主题——权力。她反复强调:"这不是表演,不是让孩子为大家表演他们已经学会的东西,而是让他们经历他们还没有学会的东西。"简单的热身游戏过后,故事开始了——舞台背景墙切换到一幅蓝天碧水

简介：2015戏剧期刊论坛暨第29届中国田汉戏剧奖评奖活动于2015年6月1日至6月4日在古都西安举行。本届活动由中国田汉研究会、陕西省戏剧家协会主办,《当代戏剧》编辑部承办,与第二届黄河流域戏曲红梅竞演同期联袂举行。来自全国的14家戏剧艺术期刊社的主编、负责人以及部分老主编和戏剧理论工作者20余人出席了这次活动。陕西省委宣传部副部长、著名剧作家陈彦,陕西省文联党组书记吴丰宽等出席了戏剧期刊论坛和黄河流域红梅竞演

简介：近期,国话导演扎堆复排了各自的代表作。从这个既偶然又特殊的现象出发,可以窥见戏剧原创力退化的现实。对原创的过分倚重和崇拜、同质化创作、缺少对生活的独特发现、剧本创作的衰微,共同造就了戏剧原创力的退化。戏剧原创力,是一种积极的、不断生成的、具有革新性的创造力,它兼具思想性、艺术性、观赏性,并真正触及戏剧审美的精神追求。

简介：戏剧课外活动鼓励学生感知周围的事件，体验生活的美与快乐，更好地培养起个人与他人、社会、环境之间的沟通能力、协作能力和自我表现能力。在戏剧表演的虚拟过程中，学生学习到了真实世界的综合能力。在高中阶段进行戏剧教学课外实践活动，有助于语文素质教育的实现，有助于学生综合素质的培养，有助于学生自我认识的实现与成长。

简介：本文运用语料库辅助话语分析法,对比分析中国加入WTO前后三个不同时期的汽车广告语料库,探讨广告话语与社会变迁之间的互动关系.研究发现,三个不同时期的汽车广告在价值取向和人际关系的建构上都呈现了明显的变化趋势,准确地反映了中国加入WTO前后的社会环境的变化.

简介：对于中华民族而言,竹绝对是中国人气节的最好载体。其虚心不屈,最为完美地展现了中华民族的气质,很好地展现了中国人民自身的风骨。竹像君子,其气度不凡,翩翩尔雅,所以中国人对于竹文化的审美,很大意义上便是对于自身的审视,越是现代,越是如此。

简介：为了应对媒体的分众化和消费者注意力的分散,商家开创了更加新颖和隐蔽的广告宣传方式。青少年是商家的重点宣传对象,也是新型广告的易感人群,广告对青少年不仅有促销作用,还对他们形成一种文化规约力和意识形态上的控制力,即广告文化霸权。新形势下,广告的文化霸权对青少年的影响将变本加厉。

简介：翻转课堂是在美国兴起的一种以信息技术为载体,将知识传授放在课外,课内进行知识内化的新型教学模式。将翻转课堂教学模式引入高职“广告实务”课程教学,通过课前、课中和课后教学设计,改变传统的课堂教学组织形式,能有效提升高职学生学习的积极性和主动性。

简介：传统的广告教学已经和互联网商业的发展拉开了差距,广告专业的学生应该适应互联网商业的发展,提高创意水平,因此优化广告设计类课程便成为广告专业教学工作者思考的问题。O2O模式下的广告教育,应体现高度的科学化、数字化和专业化,对于广告创意人才的培养也要从创新出发,更新教材、加强网络化培训、增加市场观念、加强实践教学等等。

简介：<正>曾经,直邮广告是美国零售业很重要的营销载体。一些零售业巨头比如西尔斯百货、彭尼百货,每年都会发行并邮寄给消费者大量的直邮广告。这些广告每个都有几百页,所含商品琳琅满目,消费者可以从这些直邮到家的广告目录上挑选喜欢的商品,然后打电话订购。随着网络的发展和普及,越来越多的人开始选择网上购物。于是,很多百货公司相继放弃了直邮广告,但直邮广告的某些优势是网络替代不了的,比如更好地找到目标消费者、营销策略具有隐秘性、更具诱导和说服效果、便

简介：广告作为现代社会的传播媒体,其设计应该进行适时的创新。在现代广告设计中加入传统纹饰元素,极大地丰富了广告的文化内涵,既有传统文化艺术之美,同时具有时代的鲜明特征。广告的作用就是吸引人们的眼球,传统纹饰的应用会极大地增加了广告的吸引力,对传统文化的发展和传扬有着重要的意义。