简介：当今的国际市场已经跨越产品竞争阶段，进入品牌竞争时代。正如美国品牌策略专家莱瑞·莱特所言：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法就是拥有占市场主导地位的品牌。”因为，一个好的品牌是企业最大的财富、宝贵的无形资产，它不仅会创造出超额的经济利润，还会带来巨大的社会效益。

简介：设计或研究有关品牌价值的评估方法是一种知识创造性劳动，其价值表现在这种评估方法的科学价值和实践意义。任何用来评估品牌价值的方法都应当能够揭示品牌资产创造过程中的一般规律和方法，提出评估指标，并力图从价值分析和操作技术两个方面阐明解决有关问题的途径。

简介：从2000年起，Interbrand公司与《BusinessWeek））杂志（美国《商业周刊》）合作推出最佳全球品牌的年度研究，创造了世界上最重要并且最具影响力的品牌和市场研究。《PRWeek》杂志（《公共关系周刊》）面向高级管理人士进行了各个重要排行榜的调研，结果显示，“全球最佳品牌排行榜”被认为是第三大最有影响力的排行榜。本刊去年第四期登载了2005年品牌排行榜的相关报道，如今，一年又过去了，请看今年的相关研究：

简介：众所周知，品牌节目是电视台一笔无形的资产。各地的实践证明，一个电视频道如果拥有了较强的“号召品牌”，就可以把整个频道带动起来。而它所产生的效应又是相当惊人的。像中央电视台《东方时空》专栏，它的无形资产达到上亿元。从市场经济的角度来考虑，当一个品牌节目日渐成熟的时候，我们就应该强化经营理念，积

简介：

简介：近来年，宽带业务一直保持着持续、高速发展的态势，已经成为拉动电信业务收入增长的战略型、效益型业务，但随着宽带业务的不断发展，市场的竞争也步入了白热化阶段，人们在消费宽带产品时，有了选择权，因此客户对宽带品牌的忠诚度成了电信企业不得考虑的问题。正如美国的一位品牌策略专家所言：“拥有市场比拥有工厂更重要，而拥有市场的唯一办法是拥有占市场主导地位的品牌。”价格战只是市场竞争过程中的一个低级阶段，现在，许多电信企业已经开始把企业竞争定位在更为理智的品牌竞争上，品牌竞争将成为未来电信市场竞争的根本，实际上这就是品牌价值所在。本文将在对电信运营商宽带品牌现状的分析基础上，提出如何塑造、提升宽带品牌价值。

简介：

简介：品牌是一种特殊的，具有很强的综合性无形资产，是企业占领市场，在竞争中取胜的法宝。对品牌价值贡献进行准确的评估有利于企业的融资发展，意义重大。本文介绍了重置成本法、直接评估法、市场／顾客影响力评估法及英特品牌公司评估法和北京名牌资产评估事务所法五种品牌资产评估方法，尤其强调了法国无形资产投资委员会设计的按潜在利润进行评估的方法。

简介：从7月下旬起至10月底止．上海市商标协会、市房地产行业协会、市房地产经纪人协会、市消费者权益保护委员会联合举办“2004年度上海市房地产品牌(商标)推展活动”。

简介：根据全球著名管理咨询公司麦肯锡的分析报告，《财富》杂志排名前250位的大公司有近50％的市场价值来自于无形资产，对于某些世界最著名的公司而言，这个比例甚至更高。

简介：

简介：根据全球著名管理咨询公司麦肯锡的分析报告，《财富》杂志排名前250位的大公司中有近50％的市场价值来自于无形资产。对于某些世界最著名的公司而言。这个比例甚至更高。品牌价值无疑是企业无形资产中重要的组成部分。现在，越来越多的企业家认识到，一个有实力的品牌既可以使企业获得更多的超额利润，也可以使股东手中的股票不停地升值。因此，如何提升品牌价值就成为大家关注的重要议题。

简介：

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简介：世界品牌实验室和世界经理人周刊联合评选的2006年中国500最具价值品牌排行榜上，中国客车业领先品牌—金龙客车品牌以62．13亿元人民币的品牌价值位列第88位，成功进入中国最具价值品牌百强之列。

简介：一、提升主持人品牌价值的必要性近年来,随着媒体竞争进一步加剧,我国媒体已经由广告竞争、发行竞争、新闻竞争、人才竞争发展到了品牌竞争阶段,具有品牌价值的优秀主持人是电视台最鲜活、最具个性的品牌,不但对观众具有广泛的号召力,而且对观众的忠诚度具有重要的影响,因此,电视台不仅仅是把主持人当作媒介产品生产的人才来培养,更要作为品牌来打造.努力提高主持人的品牌价值,就是在提高电视台本身的品牌价值.

简介：中国有多少摩托车品牌?上目录的摩托车企业就有133家，很多厂家拥有多个品牌，品牌的数量远不止这个数字。中国摩托车行业有多少真正的品牌?恐怕这个问题就比较难回答了。品牌问题被提上议事日程是近两年的事，企业在积聚了原始资本以后，开始考虑提升品牌价值的问题，于是出现了品牌价值回归的现象，即：从生产到销售，企业的着力点都开始集中到产品上。是不是一切从产品出发就意味着摩托车行业品牌价值的回归？是不是出现品牌价值回归的现象就意味着摩托车企业开始踏上正确的发展道路?进入2005年以后，市场为我们提出了这样两个必须面对的问题。

简介：经历了一年激烈的市场拼杀后，国内微波炉厂商们又一次经受了硝烟的洗礼，在日益残酷的市场竞争中，美的微波炉再次独领风骚，在2004年岁末带来了中国市场的最后一个震动：2004年美的微波炉国内外市场均实现高速增长，内外销售近800万台，同比去年增长60％以上。据最新中怡康零售数据显示，2004年美的微波炉国内零售量稳居行业第二。

简介：现代优秀企业家无不对品牌建设、品牌战略予以极大的重视和投入。所谓品牌建设、品牌战略(品牌和名牌有着严格区别)，实际上讲的是如何将一个商品或一种服务从问世到形成在社会公众中享有盛誉之商品或服务的符号或标志、再到消费者或顾客依赖这种符号或标志的过程，而品牌价值则是这一过程实现并得以持续所体现出来的价值。对于消费者或顾客来讲，(1)要了解品牌商品和品牌服务；

简介：树立品牌形象近几年来,新疆吉庆烟花爆竹连锁经营有限公司面对市场的巨大变化和激烈竞争,以强化企业管理、提高经济效益为中心,大力推进"吉庆烟花爆竹、名品牌"的战略,在集团化整合、连锁化经营、品牌化销售、规范化管理等方面迈出了关键性的步伐,取得了可喜的成绩.