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  • 简介:国内水牛奶第一股的皇氏乳业日前交出了2012年的成绩单,财报显示,公司去年在一线城市重推的摩拉菲尔销售并没有达到预期,销售遇到巨大阻力,一线城市市场没有立足脚跟,并且拖累了业绩。数据显示,2012年公司实现营收7.54亿元,同比增长31.76%,实现净利润3264.48万元,同比下降44.61%。公司在财报中也坦诚,盈利水平下降的主要原因是由于公司开拓一线城市,营销费用投入过高而收入增长低干预期。笔者注意到,市场上也传出了皇氏乳业要退出一线城市的消息,但一直没有得到皇氏乳业的证实。但无论公司产品是否退出一线市场,公司今年营销重心回归到广西、云南等优秀区域的策略已成定局。

  • 标签: 城市市场 乳业 阻力 数据显示 同比增长 费用投入