简介：快速推进我国大型体育赛事运作管理现代化不仅是体育改革的重大命题,同时也是实施体育强国战略与促进市场化发展的核心举措。通过文献资料法、非参与性观察法以及个案访谈法等,考察云南、贵州、四川三省大型体育赛事的运作管理。研究表明,云、贵、川三省的大型体育赛事运作管理虽然在近些年取得了一定成就,但与发达地区仍存在差距,导致这种差距的原因主要有电视转播销售模式单一化、形象衍生商品研发销售不理想、复合型的高素质运作管理人才欠缺、赛事规模与影响程度有限等。提出了对赛事资源进行细排、实现电视转播权自主销售、优化赛事运作管理人才培养、着力打造城市群立体化赛事设施等发展对策,以期对将来我国大型体育赛事的运作管理提供有益参考。

简介：社会不断进步,伴随着技术的不断革新。一场足球比赛判罚的准确性将直接影响着比赛的结果,而利用好高科技手段辅助裁判,为足球比赛判罚的精准性带来了保障。随着2018年中超赛事正式引入VAR新技术,对VAR技术在已经开始的三轮比赛24场比赛中出现的优势、劣势、机会与挑战进行分析。

简介：体育商业赛事品牌文化已成为体育赛事市场竞争的核心要素,以＂武林风＂为研究对象,探寻我国散打商业赛事品牌文化的推广策略。采用文献资料法、专家访谈法、调查法等,分析＂武林风＂散打商业赛事品牌文化内涵及其价值,并对其推广策略进行研究。

简介：近年来,运动类APP在“全民健身”和“互联网+”的热潮下数量呈爆发性增长,但也伴随着产品内容同质化严重、运动记录数据不准确以及盈利模式不成熟等问题。如何在众多运动类APP中脱颖而出,增加用户数量,赢得用户信任并进一步刺激用户在其平台上进行体育消费,最终获得利润并增强自身的竞争优势,是运动类APP的经营者们一直在思考的问题。相关研究发现,良好的品牌营销可以有效地解决这一问题。本文以目前国内较为主流的运动类APP“咕咚运动+”为案例,以体育品牌利益对用户体育消费行为的影响分析作为切入点,通过案例分析法、结构方程模型分析方法这两种定性与量化相结合的混合研究范式,再透过体育品牌经营管理的视角,深入刨析体育品牌利益对用户体育消费行为的影响路径与影响程度,构建运动类APP的品牌利益、品牌态度、用户忠诚度与用户体育消费行为的影响路径关系。研究结果:运动类APP的品牌利益会正向影响品牌态度;品牌态度会正向影响用户忠诚度;用户忠诚度会正向影响体育消费行为等结论。并以此为依据,给运动类APP的经营者们提出相应的品牌营销策略,也进一步拓宽未来“互联网+体育”项目的创新发展思路,为推进全民科学健身提供一定的借鉴参考。