简介:有人说广告创意是载着商业促销目的的镣铐进入舞场,绝对不可能像文学艺术家舞得那样洒脱,这话有一定的道理。看上去广告创意者可以任其发挥想象,自由地驰骋于艺术创造的广阔天地,全方位地施展作者个人的才华。但是无论你在广告舞台上如何表演,总有一根无形的线在随时牵动着你的手脚,这根线就是创意的原则。一、首创性是广告创意追求的理想目标所谓首创性一方面是指在时间上创造第一,另一方面也是指在内容形式上创造第一。这是一种抢先定位的创意策略。在当今激烈的市场竞争中,谁先占有这个时间差谁就主动,就处于领导地位,就能引起轰动效应。有一种叫做“宝纳多”的孕妇保健药,最先打出“一人吃两人补”的广告语,立即
简介:写上这个标题,突然联想到战时新闻工作的一个小故事:1948年9月24日,华东野战军解放济南。这个歼敌10万之众的大战役,战前进行了广泛动员。“打进济南府,活捉王耀武”的口号,在军队和地方叫得震天响。9月24日夜,我军打进济南,国民党第二绥靖区中将司令官王耀武化妆潜逃,9月28日在寿光县被当地民众活捉。消息传来,军民振奋。后来担任人民海军报社社长的林彬,当时在济南战役中主办一份战地小报,对此当然要突出报道,但连续做了几个标题都不满意。这时,一个战士边跑边喊:“王耀武抓住了!王耀武抓住了!”林彬灵机一动,就以这个战士的喊话做了标题。有人说,应为“王耀武被抓住了”,这样更准确。林彬反问:战士喊王耀武抓住了,你会理解为王耀武抓住了什么吗?“被”字多余。