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  • 简介:营销传播是企业在全球气候变化背景下实现可持续发展的现实选择。在厘清低营销传播的理论源头及其核心理念基础上,首次系统提出了低营销传播的基本准则、可行策略与实践方法。研究认为,绿色营销是低营销传播的思想源头,社会营销是低营销传播的方法论基础。加强企业自身的管理效率与低营销传播创新能力,建立前瞻性的低营销传播管理体系,应对气候变化背景下树立低消费者导向的新型营销传播理念,加强低消费者行为研究,科学的低产品开发与营销传播推广,持续开展低营销传播策略与方法的创新及实践,是企业实现低转型需遵循的基本准则。通过披露在透明化的社会公民形塑中打造可持续的企业品牌声誉,利用标签赋予产品尊贵的具有差异化的低身份符号,通过建立低供应链打造价值共创的利益共同体,实施低产品、低补贴策略以创造和让渡最大化的消费者低价值,企业开展低营销传播策略与方法创新具有广阔前景。

  • 标签: 低碳营销传播 低碳消费 碳披露 碳标签 低碳价值 低碳供应链