简介:您提出了4R法则。它的定义是什么?与传统的4P原则有什么区别?Jeff:4R’s指的是:正确的顾客.正确的信息.正确的渠道以及正确的时刻。4R重启营销有效性的新时代.它可以被视为对经典的营销4P法则在现代的重新转释。这是一个恰当对比——虽然4P法则的定向在某些情况下是有用的.但这种以产品为中心的营销管理的代表模式正在遭受挫折。
简介:随着网络剧的兴起,网络剧营销已成为制约发展的瓶颈。《盗墓笔记》基于4R营销理论进行网络营销环境和受众分析,以会员制、差异化排播和内容IP为核心,创新了网络剧的营销模式,开辟了全新的网络剧的营销路径。
简介:一年前,《成功营销》杂志社与新生代市场监测机权曾联合发布了“2003年中国最具竞争力品牌调查报告。”在那次调查所涉及到的27个行业中,我们非常兴奋地发现,本土品牌在16个行业中的竞争力指数排名第一,它们占据了相当大的优势甚至是绝对优势。
简介:对于可口可乐和百事来说,更换新标识是一件既有诱惑性又冒险的事。诱惑之处在于,“两乐”需要不断迎合新消费者的审美趣味,保持时尚,因此也自然更愿意把换标事件当作营销卖点去激活消费者和市场。然而,一旦新标识不被消费者接受,不但白花了大把的银子,还会直接影响销售,可谓赔了夫人又折兵。
简介:现在很流行的一个词就是B2B营销,那么到底什么叫B2B营销呢?雷·赖特所著的《组织间营销》(英文全名Business—to—BusinessMarketing:AStep-by-StepGuide)可以回答你的问题,它可谓是全面了解B2B营销所涉及的各个层面的权威书籍。
简介:随着科技水平的快速发展,互联网时代悄然来临,二维码开始兴起,其中所蕴含的信息量较大,以其独特的优势被广泛应用在图书营销中。二维码是一种先进的信息技术,在图书营销中应用可以更加便捷、安全、有效,通过专门的二维码扫描软件,可以在线支付和了解到相关信息,大大提升了图书营销效益。但是,二维码在图书营销中应用还存在一系列的问题,应用模式较为陈旧,还有待进一步完善和创新。本文主要就二维码在图书营销中应用进行分析,结合实际情况,提出合理的改善措施。
简介:从仅仅关注产品转为关注包括客户在内的更多问题,重视客户忠诚度,即使对B2B企业来说,也能使销售额和利润双双得到高回报。许多企业会认为B2B客户行事理性,对价格也很敏感,“建立客户忠诚度”似乎毫无用武之地。真的如此吗?
简介:应用数据库营销的方法,协助销售部门在锁定圈子找对人上多下功夫,以增加销售漏斗中意向客户的数量。
简介:法则1开创一个品类。中国商业目前在各行各业的品类占有上处于发展阶段,通过打破原有的秩序和规则,以开创品类的方式创造品牌对中国食业来说大有机会,关键是要勇于创新。
简介:2019年1月下旬,VMLY&R宣布重组亚太区新的业务组织结构,并组建全新的领导团队,旨在为客户提供更为集成化和简洁的服务与产品体系。在亚太市场里新的组织架构将包括品牌管理、咨询、商业服务、内容与媒介创新、数据及洞察分析、体验与科技这六大核心领域,以期打造当今市场上具竞争力的营销代理机构。
简介:中国商务人士出差或出游时,最愿意乘坐哪种交通工具?高铁对飞机、火车的冲击到底有多大?他们最愿意选择哪家航空公司?对航空公司官网的满意度如何?他们每年平均旅行几次?每次出境游的预算是多少?他们在出差或旅行过程中,最常使用的在线旅游服务商是谁?他们最希望未来能够到哪些国家旅游?
简介:一、鸡肋袁氏化妆品公司,1994年成立,注册资金30万元人民币。经过10年的艰苦经营,公司在华东、华北、东北地区的部分二、三线城市建立了销售网点,这些网点主要是代理商在商场设立的专柜。但由于各地代理商比较弱小,产品知名度又低,产品销量与终端收取的各种费用难成比例,所以这几年基本上是靠厂家支持才支撑下去。
简介:整合是我们今年营销工作的重点。希望能够尝试各种媒体,整合各类资源,打通线上与线下传播活动,发出统一的声音,使1号店品牌更上一个台阶。
简介:2010年搜索引擎使用率首次超过了网络音乐,成为网民第一大应用。搜索引擎使用率达到81.9%,用户规模3.75亿。在互联网信息迅速膨胀的今天,传统门户网站地位有所下降,而搜索作为互联网发展的引擎,越来越显现出其“新门户”的特点。
简介:2月14日晚间,阿里巴巴向美国证券交易委员会提交文件,宣布通过全资子公司淘宝中国入股B站(bilibili)近2400万股,持股比例占B站总股本约8%。就在几个月前,2018年10月3日,B站宣布获得了腾讯共计约3.176亿美元现金的投资,腾讯持股比例共计约12%。
简介:“金城武实在是太帅了!”6月18日,金城武为长荣航空拍摄的形象广告”ISEEYOU,在Facebook上疯狂刷屏.少了笑容可掬的空姐、豪华设备的座舱.多了走访法国巴黎、日本奈良和台东池上的画面。
简介:做广告,大家都想做的吸引人,博人一笑,瑞典一家公司做了个户外广告,上面就写了一行字:世界上最无趣的户外广告。而且据说这块广告牌在这里一摆就要摆上12年,的确是很无趣。
简介:B2B品牌敏感度与组织客户购买中心的网络特征高度相关。将购买中心网络特征划分为网络异质性、网络均衡性和网络卷入度,并在适度风险情境下探讨网络特征与B2B品牌知识溢出、共享及品牌敏感度之间的关系。发现:网络均衡性和网络卷入度对B2B品牌知识溢出和共享有正向影响,但对B2B品牌敏感度没有直接影响;网络异质性既直接影响B2B品牌敏感度,又通过品牌知识溢出和共享机制间接影响品牌敏感度;B2B品牌知识溢出和共享对提升B2B品牌敏感度有直接影响,相关结论对于B2B供应商通过外部网络介入来塑造品牌提供了理论支持。
简介:在过去的三年时间中,PPG、李亮,无疑是在互联网上出现频率极其高的两个词汇。就是这么一个30多岁的男人,凭借一个鼠标,就差点彻底颠覆了传统的服装运营模式。
简介:2016年3月1号,腾讯正式推出企鹅媒体平台。一年之后的2017年11月8日,腾讯宣布,全面升级企鹅号,整合旗下包括微信、QQ、腾讯新闻、天天快报、QQ浏览器等十大内容平台,让企鹅号成为“腾讯大内容”生态的重要入口。
访谈一:现代营销中的4R法则
基于4R理论的《盗墓笔记》网络营销策略分析
上期封面文章回顾
百事更换新标识营销
B2B营销的权威
二维码在图书营销中的应用研究
让B2B客户也忠诚
B2B营销成功的关键
品牌营销12法则
VMLY&R正式启动全新业务组织架构
2011年中国商务人士出行全景揭秘
B产品策划纪实
1号店整合是重点
2011网络营销的趋势
腾讯阿里先后入股B站
掌握4C密码
广告真不真,12年后见分晓
购买中心网络特征与B2B品牌敏感度关系研究——基于信息处理理论视角
Vancl如何扛起服装B2C的大旗?
企鹅号:腾讯内容开放平台下的自媒体变现