简介:企业管理者具有异质性,不同管理者在实施自主品牌的战略决策过程中存在着差异,这可能会影响品牌价值的提升,但现有文献忽略了管理者及其能力的影响。因此本文以世界品牌实验室2009—2014发布的《中国最具品牌价值500强》中上榜品牌所属的沪深A股上市制造业公司为样本进行研究,考察了企业管理者能力对品牌价值的影响。全样本实证结果表明,企业管理者能力与品牌价值具有显著的正相关关系,即企业管理者能力能够对品牌价值的提升产生显著积极作用;进一步按产权性质分组后研究得出,国有企业管理者能力与品牌价值不具有显著相关关系,而非国有企业管理者能力与品牌价值存在显著的正相关关系。
简介:当沪上各家银行纷纷打出了“品牌战”的招式时,消费者不由得眼前一亮。毕竟,对于一直“朝南坐”的银行来说,从强调服务发展到营销服务并重,从一般的营销扩展到品牌营销,从单个产品的品牌营销延伸到组合品牌营销,沪上银行业的步子越迈越大。据《解放日报》报道,开风气之先的是市建行。一个“乐得家”,包含了“建行贷款乐得借,平常百姓乐得家”两层含义,在推广该行的住房贷款时起到了事半功倍的效果。以品牌促营销的灵感很快被其他银行“拷贝”,越来越多的金融产品品牌争相亮相:交通银行“外汇宝”、上海银行“好当家”,招商银行“一卡通”……这些巧用心思的名字逐渐成了银行的无形资产,一场“品牌战”也由此方兴未艾。今年以来,沪上