简介：摘要：在泛娱乐时代背景下，电影成为了人们消遣娱乐的重要手段，而在社交媒体广泛普及的背景下，影片营销途径更加多样化，基于社交媒体营销的方式是电影宣传的重要手段，为了综合探讨用户观影行为本身所受到的社交媒体营销影响，深入探讨用户观影行为在社交媒体营销模式下的变化与中介机制尤为重要。
社交媒体营销对用户观影行为的影响及其中介机制研究
