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《保定学院学报》
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4R理论构架下地市级媒体的市场营销策略
4R理论构架下地市级媒体的市场营销策略
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摘要
市场营销学的4R组合营销理论对于媒体的市场营销具有重要启示:以关联顾客开辟传媒市场的分众领域,以快速反应强化媒体的市场沟通,以关系营销拓展媒体在竞合时代的关系市场,以多赢目标模式创建媒体价值认知体系。对于地市级媒体,应当在四个方面创新其市场策略:强化关联效应以确定市场,构建反应机制以赢得市场,发展全方位关系营销以稳固市场,创建多元价值认知以开拓市场。
DOI
7dmoy53ojn/922106
作者
甄巍然
机构地区
不详
出处
《保定学院学报》
2010年5期
关键词
4R理论
关系营销
地市级媒体
分类
[文化科学][教育学]
出版日期
2010年05月15日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
保定学院学报
2010年5期
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