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4R理论构架下地市级媒体的市场营销策略

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摘要市场营销学的4R组合营销理论对于媒体的市场营销具有重要启示：以关联顾客开辟传媒市场的分众领域,以快速反应强化媒体的市场沟通,以关系营销拓展媒体在竞合时代的关系市场,以多赢目标模式创建媒体价值认知体系。对于地市级媒体,应当在四个方面创新其市场策略：强化关联效应以确定市场,构建反应机制以赢得市场,发展全方位关系营销以稳固市场,创建多元价值认知以开拓市场。

DOI 7dmoy53ojn/922106

作者甄巍然

机构地区不详

出处《保定学院学报》 2010年5期

关键词 4R理论关系营销地市级媒体

分类 [文化科学][教育学]

出版日期 2010年05月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）