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直面消费者心中的乳业知名品牌形象——蒙牛：高速灵活，善于传播，善于炒作，不够沉稳

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摘要提到蒙牛的品牌，人们首先想到的就是蒙牛演绎的一段传奇，一段难以复制的高速发展的品牌传奇!传奇过后也会留下发人深思的悬念．那么究竟是什么让它演绎了如此震惊的一段传奇呢？笔者认为那就是蒙牛的品牌策略。他善于整合资源和借势炒作。用事件营销的点穿起了品牌发展的主线，用整合资源的资金和技术夯实了企业进步的道路和平台!

DOI odwk3ymedk/889532

作者江春昊

机构地区不详

出处《乳品与人类》 2010年3期

关键词品牌形象消费者牛乳业传播整合资源

分类 [轻工技术与工程][农产品加工及贮藏工程]

出版日期 2010年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）