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瑞幸咖啡的移动营销组合策略探究
瑞幸咖啡的移动营销组合策略探究
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摘要
摘要:咖啡是世界三大饮料之一,具有低脂肪、解乏解困、促进新陈代谢的特点,因而深受大众青睐。本文选取咖啡市场知名品牌“瑞幸咖啡”,基于AIDA模型和波特五力模型对其移动营销现状、目标市场选择、产品策略分析。并进一步提出重视咖啡质量,增加用户黏性提高复购率等改进措施和建议,以促进咖啡行业的可持续发展。
DOI
g4q0omre9j/8276324
作者
林倩欣
刘弋嘉
劳湛惠
机构地区
(广东科技学院 管理学院 广东 东莞 523083)
出处
《科技新时代》
2024年5期
关键词
瑞幸咖啡
移动营销
产品策略
价格策略
分类
[建筑科学][建筑技术科学]
出版日期
2024年05月20日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
科技新时代
2024年5期
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