瑞幸咖啡的移动营销组合策略探究

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摘要 摘要:咖啡是世界三大饮料之一,具有低脂肪、解乏解困、促进新陈代谢的特点,因而深受大众青睐。本文选取咖啡市场知名品牌“瑞幸咖啡”,基于AIDA模型和波特五力模型对其移动营销现状、目标市场选择、产品策略分析。并进一步提出重视咖啡质量,增加用户黏性提高复购率等改进措施和建议,以促进咖啡行业的可持续发展。
出处 《科技新时代》 2024年5期
出版日期 2024年05月20日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)