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所有产品都是利基品牌

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摘要什么是“利基品牌”（Nichebrand）？作为美国斯巴鲁（Subaru）汽车公司的营销总监，我需要了解这个问题。斯巴鲁只占美国汽车市场份额的2％——显然，至少从数量上来讲，这就是一个利基市场。但数量本身还不足以说明问题。我认为，每个产品品牌都可以是利基品牌。人们绝对不会说，“我想买一辆通用（企业品牌）”，相反，他们会说，“我想买一辆雪佛兰”。

DOI zdlorgomdl/804740

作者 Tim Mahoney

机构地区不详

出处《经理人》 2009年11期

关键词产品品牌利基市场汽车公司营销总监市场份额企业品牌

分类 [经济管理][企业管理]

出版日期 2009年11月21日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）