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经济全球化背景下如何促进民族企业品牌国际化

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摘要主要针对中国民族品牌，如何借鉴跨国企业品牌成功的品牌策略，结合自身的特点，使得自己的品牌能走向世界进行分析。首先就品牌的国际化内涵，品牌国际化与产品国际化进行区分，以及对企业竞争力，品牌竞争力，与品牌国际化三者关系进行阐述。之后在进行大量文献参考的基础上就市场国际化的主要障碍进行总结分析。第三部分着重就跨国企业主要的策略进行阐述，之后从微观层面上分析中国民族企业品牌国际化策略，主要有民族企业品牌定位策略，民族企业品牌命名与设计策略，民族企业品牌推广策略，民族企业品牌保护策略。

DOI rj8yxn5740/792882

作者许成文;张明勇;周维

机构地区不详

出处《石家庄铁路职业技术学院学报》 2009年3期

关键词经济全球化品牌国际化民族企业

分类 [交通运输工程][道路与铁道工程]

出版日期 2009年03月13日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）