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直播电商营销模式对消费者购买决策的影响机制研究

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摘要摘要：后疫情时代，各个企业都希望通过网络直播售货为自己的产品进一步打开销路。在弥补前期亏损的同时，借助互联网为品牌发声，扩大企业影响力，吸引更多消费者，为今后的发展奠定基础。因此，如何借助网络直播实现更好地增收成为摆在企业面前的一大难题，直播电商是指通过互联网以直播的方式销售商品，其商品包括实体商品和虚拟商品。截至2020年12月，我国网络直播用户规模达6.17亿，其中电商直播用户规模为3.88亿。基于此，对直播电商营销模式对消费者购买决策的影响机制进行研究，以供参考。

DOI n49mkg13jy/6271735

作者欧阳茜

机构地区广东省惠州市惠州城市职业学院广东惠州 516025

出处《教学与研究》 2022年8期

关键词直播电商营销模式消费者购买决策影响机制

分类 [文化科学][教育学]

出版日期 2022年07月29日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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