摘要
摘 要：全媒体时代背景下，品牌象征作为一种符号传播模式从“劝服式”转型为 “认同式”和“生存式”，传统广告更多的表现为一种提示作用，皮尔斯“试推法”在品牌象征感知中愈发明显，消费者对品牌象征的情感依赖和文化认同越来越需要更多的“猜对”可能性，“品牌口碑”越来越需要跨媒介的“点赞式”和“认同式”传播。本研究以此为背景，研究内容集中在品牌象征的使用事实中，把品牌内部的新生符号链和品牌象征与外部符号或文本的互动感应作为符号行动进行研究，把品牌象征感知的升级、加速和显化作为符号效果进行研究，把品牌象征感知切分为两极：品牌象征的意义内生感知和品牌意义的符号外交感知。以“猪会飞”式难得一见的苹果品牌象征感知成功案例作为结构性的事实证据，并辅以其他品牌象征感知的相关正反案例进行辅助性论证。研究发现品牌象征意义链或过程可切分为：有用、身份标签用、借用、征用、法用和像似用的六个意义单元或阶段。论证中引用了《周易》“生生之谓易”和“变通配四时”的生成思维作为品牌象征的意义生成机制。
出版日期
2021年12月15日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）
