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做品牌，一定要血拼吗？——用新品类去开创蓝海

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摘要 2005年3月，白象方便面在市场上推出了一款新品大骨面，推出不久便上了央视“非常6＋1”栏目，不到一年，传出白象大骨面单品销量过亿的好消息，使得白象大骨面成为中国方便面业的一匹黑马。大骨面的成功，受到竞争对手的普遍关注，并纷纷效仿，使方便面市场刮起了一股营养面的“骨头风”，“大骨弹面”、“排骨面”、“今麦郎弹面”、“好劲道”等比比皆是，但不管怎样跟风都很难动摇白象大骨面的领导地位。白象大骨面为什么会一枝独秀呢？

DOI 2d31vwpl49/417943

作者朱玉童

机构地区不详

出处《品牌》 2006年2期

关键词方便面市场品牌方便面业竞争对手领导地位销量

分类 [经济管理][产业经济]

出版日期 2006年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）

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