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受众对广告中性别角色定型反应的研究
受众对广告中性别角色定型反应的研究
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摘要
为了了解广告中性别角色定型对受众产生的影响,通过问卷调查,探讨了个体性别角色、性别、年龄和受教育程度对广告中性别角色定型反应的影响过程.结果发现:性别、个体性别角色(分为传统性别角色和非传统性别角色)、年龄和受教育程度可以通过女性自主性意识间接-影响受众对广告中女性模特被冒犯性描述的知觉,进而影响受众对企业的负面评价和购买欲望;研究同时发现年龄可以直接-预测受众的购买欲望.
DOI
7j6v95x0d0/412266
作者
钟建安;叶耀荣;楼劼
机构地区
不详
出处
《应用心理学》
2005年4期
关键词
性别角色定型
广告
女性自主性意识
分类
[哲学宗教][心理学]
出版日期
2005年04月14日(中国期刊网平台首次上网日期,不代表论文的发表时间)
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来源期刊
应用心理学
2005年4期
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