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药品后期营销策略

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摘要每个药品商标都有一定的寿命周期，营销策略在整个产品周期中的执行力度和时间直接影响产品周期的长短。营销策略应该在产品投放市场之前已经设计好，而不是等到产品面临销售额增长缓慢、潜在市场减少和仿制药竞争激烈的时候才进行计划。总销售额价值数百万美元的药品将面临专利期满，市场份额及销售收入格局将出现重大调整。但投资商仍然期望大型制药企业采取有效的措施挽救这一局面，对商标经理而言，利用现有产品获取更多利润的压力比以往任何时候都更大。伴随着原有产品专利陆续到期，新产品不断推出，未来5～7年内，商标药品将面临激烈的销售竞争环境。

DOI kwjvgv0qj7/297998

作者

机构地区不详

出处《生物医药世界》 2001年7期

关键词营销策略产品专利商标销售额产品周期投放市场

分类 [医药卫生][药学]

出版日期 2001年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）