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当代广告创意的评价标准

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摘要　　'相关性'是当代广告创意的首要评价标准.包含两方面的内容.首先是广告创意要与消费者的生活发生关联.创意人要具备极强的洞察力,敏锐地发现人们生活中不寻常的细节.并把这些细节提炼出来,作为广告创意的素材加以表现.正因为是基于日常生活的经验,消费者看到这些广告时才会发出会心的微笑.……

DOI 2ldekgled3/28189

作者闫承恂

机构地区不详

出处《美与时代：美学（下）》 2008年1期

关键词媒体环境消费者心理同构图形消费方式评价标准目标消费者

分类 [哲学宗教][美学]

出版日期 2008年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）