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国内消费者对本国品牌的态度及其改变的可能性研究

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摘要文章的立论基础是消费者的态度决定着品牌的命运,而消费者对品牌产品的态度取决于其对产品的质量评价.文章首先对态度内涵进行了分析,说明为什么态度非常重要.然后通过假设提出、调查及假设检验,证实了在国内消费者的心目中跨国公司的产品质量确实优于国内的名牌产品,并通过海尔的例子证明了品牌国际化是改变国人对国内品牌态度的有效方法.其对政府和企业的政策意义是:必须大力推进品牌国际化,这才是有效应对跨国公司竞争的有力武器.

DOI rdxw33y5jl/2221373

作者宋永高 ;水常青

机构地区不详

出处《南开管理评论》 2004年2期

关键词品牌价值跨国公司品牌忠诚度产品质量中国市场营销

分类 [经济管理][管理学]

出版日期 2004年02月12日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）