首页 > 《体育学研究》 > 2019年1期 > 冬奥会对国家形象与软实力的影响机制研究

冬奥会对国家形象与软实力的影响机制研究

在线阅读下载PDF 导出详情

摘要举办奥运会已成为国家开展国家营销、提升国家软实力和国家形象的战略手段和重要举措。在北京获得2022冬奥会举办权的背景下,我们有必要借鉴赛事赞助理论、认知心理学等相关领域研究成果,研究奥运会影响国家形象的作用机制,找出其认知发展的规律,为北京2022冬奥会提升中国国家形象和国际影响力提供参考。研究从冬奥会与国家形象的关系入手,借助认知心理学视角的图示理论与关联网络记忆模型,深入分析了冬奥会影响主办国国家形象的作用机制,归纳了影响品牌形象转移过程与效果的可能因素,论述了冬奥会与主办国之间的品牌形象转移关系。

DOI 7dm19zqvdn/1981678

作者刘东锋

机构地区不详

出处《体育学研究》 2019年1期

关键词冬奥会国家形象软实力品牌形象转移认知心理学

分类 [文化科学][体育训练]

出版日期 2019年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）