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零售业大数据与“O2O”营销模式创新

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摘要对零售业大数据内涵、类别及与零售五流关系进行探讨。认为零售业大数据可从产品差异化方面实现“O2O”（onlinetooffline，线上线下）营销模式创新，如可利用零售业大数据挖掘企业产品价值，利用零售业大数据整合产品产销链；可从定价精准化方面实现“O2O”营销模式创新；可从促销适时响应方面实现“O2O”营销模式创新，如通过了解消费者接收信息的偏好，精心构思推送内容，优化促销商品的组合；可从服务个性化方面实现“O2O”营销模式创新；如细分顾客群并建立虚拟社区或实体社区，实现线上线下渠道优势互补等。

DOI rj8e2eorj0/1605982

作者陈玉芬;吕庆华

机构地区不详

出处《黎明职业大学学报》 2016年1期

关键词零售业大数据线上线下营销模式

分类 [文化科学][职业技术教育学]

出版日期 2016年01月11日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）