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互动

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摘要从目前的几家百亿企业来看，五粮液可以说是最危险的。首先，五粮液的高端价格如果不能在短时间内恢复。那么其品牌力将受到较大影响。相较于茅台，价格由于其稀缺性，终会有攀升的机会。但是，五粮液价格一旦降下来，耍想再上去就比较难了。其次，腰部价位的长期乏力，使得五粮液在高端产品下滑的情况下，缺乏中盘支撑其次：最后，在营销模式上，五粮液的大商模式显然已经不能满足当前的市场竞争。基于以上原因，五粮液不得不进行变革。

DOI kd21oq7kj6/1267486

作者

机构地区不详

出处《新食品》 2013年17期

关键词五粮液高端产品营销模式市场竞争价格稀缺性

分类 [轻工技术与工程][食品科学与工程]

出版日期 2013年12月22日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）