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赠品也许会让你失去消费者

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摘要赠品营销是市场营销和品牌建立的常用手段之一，有很多知名企业借助赠品营销达到很好的效果，例如肯德基、麦当劳等。这是因为通常广告主会认为，给予消费者免费赠品，会让消费者对品牌产生好感，并感觉亏欠。因此会通过购买更多该品牌的产品来弥补自己的亏欠感。但美国《消费者研究》杂志最新研究显示，赠品营销或许会让你失去消费者。

DOI 2d3gq65749/1252191

作者

机构地区不详

出处《广告主》 2013年7期

关键词消费者研究赠品市场营销品牌建立知名企业肯德基

分类 [经济管理][广告]

出版日期 2013年07月17日（中国期刊网平台首次上网日期，不代表论文的发表时间）