自媒体对声乐艺术传播的影响分析

自媒体对声乐艺术传播的影响分析

吴姿霖

江汉大学 湖北武汉 430056

摘要：作为一种新的传播音乐的模式，自媒体在传播声乐艺术方面有良好的效果，本文首先分析了自媒体音乐，然后以抖音为例分别探索音乐的传播和积极、消极的影响。

关键词：自媒体；音乐传播；抖音；影响分析

在互联网背景下，报刊、杂质渐渐被各种社交软件等多代替，成为传播社会信息的重要载体。自媒体的种类有有很多，比如微信、抖音、快手、西瓜视频、微博等，尤其是抖音成为很多音乐爱好者、舞蹈爱好者聚集和沟通的平台，很多优秀的声乐艺术作品和表演视频通过抖音平台获得广泛传播，有效打破了以往传播声乐艺术的方式，本文对此予以分析和探索。

一、自媒体音乐分析

（一）音乐传播的历史模式分析

其一，口耳相传。这是一种最原始的传播方式，人们通过口、耳朵将声乐予以记录和传播，但是这种传播极为不稳定，传播的范围也较小，导致很多优秀的民间音乐消失。其二，乐谱传播。随着音乐的不断兴起，现场表演的方式已经难以满足传播音乐作品的实际需求，因此开始出现传播技术。这种传播模式能够准确记录音乐情况，将人们记忆不足的弊端很好的克服，借助乐谱的形式传播和保存声乐。其三，机械留声。在工业革命以后，机械设备开始出现在人们的日常生活和生产之中，因此音乐传播模式也发生了很大的改变。发明留声机以后，去主要使用振动发声的原理发出声音，开辟了全新的传播声乐时代。其四，广播影视传播。通过广播可以更加广泛的传播声乐，让广大的听众欣赏音乐，进入电影电视时代后，能够很好的融合影视画面、音乐等，全面提升了声乐艺术的表现力，人们不必到演唱会现场就能欣赏到音乐艺术，这对有效的保存和传播声乐艺术有较强的促进性。其五，网络新媒体传播。随着信息化技术的不断发展，深刻改变着声乐艺术的传播形式，尤其是在新媒体时代下，声乐艺术更是百花齐放，传播形式多种多样。人们借助网络可以播放自己喜欢的所有音乐。短短十来年，传统媒体已经被新媒体所替代，成为传播音乐的重要形式。

（二）自媒体概念界定分析

自媒体又称为公民媒体，草根媒体等，其传播具有个性化、平民化、自主化的特点，其借助电子化、数字化等技术，向特定的人群传递相应的信息。抖音是自媒体平台的一种，其主要以短视频传播为主，主要基于音乐创意的短视频社交软件，其于2016年9月上线运行，目前在全球各国广受追捧。事实上，抖音是一种音乐短视频社区，使用者选择一定的音乐，辅助以相应的短视频，形成作品后上传软件。

（三）自媒体传播模式分析

其一，转发+评论。在抖音里面，受众可以主动关注自己感兴趣的音乐红人，查阅音乐红人的过往作品，自己可以将语言评论加入其中，分享到朋友圈（转发其他媒体平台）之中，让更多的人欣赏作品。评论区中，大家可以对音乐、舞蹈等视频予以评价，作者及时予以沟通、回复，了解大众的音乐需求。这种方式的传播更加高效、便捷。其二，创作+改编。自媒体音乐人可以深度参与作品的改编、创作，粉丝从以往的欣赏者变为主动参与者，通过评论+转发的形式建言献策，形成沉浸式的传播途径。随着各种各样专业性的录音硬件设备的完善，很多人在翻唱以往的音乐加以演绎，或者根据以往的音乐进行填词、改编，在抖音平台上重新发布，然后转发，实现影响力的不断扩大，提升传播量和传播范围。这种形式让每一位音乐爱好者都能参与其中，促进音乐传播门槛的不断降低。

二、以抖音为例的音乐传播分析

（一）背景音乐传播

分析抖音平台上的所有音乐，其中原创短视频的背景音乐BGM占比为9.4%，比如《学猫叫》《忘川》等，这些魔性的原创歌曲，通过通俗易懂的舞蹈节拍带动用户的模仿，播放量非常大，超过百万级，实现非常好的传播效果。其中抖音平台的音乐大多为舞曲，具有较强的节奏感，就此出现了很多“神曲”。这些“神曲”具有较强节奏的旋律，较强的重复性且非常容易记住。从抖音APP上线以后，扎堆爆发了一大批“神曲”，比如《好嗨哟》《野狼disco》等，这些音乐作为背景音乐在背景平台上播放量较多，通过其洗脑式反复性播放，使用的范围越来越广泛。同时，抖音受众较多，因此传播的受众基础较为广泛，也可以实现线上、线下结合的方式大大提升传播的热度，形成了广阔的网络传播空间，实现更好的传播效果。

（二）自媒体代表人物

唐艺是抖音上的知名红人，主打户外音乐直播，其凭借独特的嗓音、浑厚的唱功，在抖音上吸引了众多观众，吸粉无数，目前粉丝2921.3万。2020年12月凭借一首浪子闲话DJ火遍全网，该作品获赞184.5万，评论4.4万，收藏2.9万，转发6.7万，469部作品中总获赞1.2亿次。尤其是唐艺擅长通过抖音直播，通过直播与观众及时互动，而借助良好的评论互动，又可以知悉每个人欣赏音乐角度的不同，形成良好的互动行为，促进声乐朝着满足大众的方向发展。

三、以抖音为例的音乐传播影响分析

（一）积极影响

其一，传播广、速度快。自媒体的媒介是网络，因此网络的优势在其传播范围、速度方面展现的淋淋尽致。比如声乐欣赏类自媒体，媒体人可以通过网络，执行编辑和制作相关作品，然后在网络平台上发布，通过审核后在网络上发布，在该平台注册的用户都可以予以欣赏，不受限于时间、地域。同时，还可以吸引一批粉丝受众，关注了自媒体人以后，可以随时观看其作品，第一时间接收其发布的作品，实现更好的互动、传播效果。其二，丰富的声乐内容。目前自媒体声乐主要有三类欣赏、创作和教学。每一类的内容都非常丰富。比如教学内容，其中有通俗、民族、美声等多种多样的形式，还有相应的技能技巧训练。人们想要学习何种知识都能找到具体的内容。

（二）消极影响

我们在对自媒体在传播声乐艺术积极影响有充分认识的同时，还应该对其消极影响有一定的认识。其一是年龄限制，目前虽然抖音平台注册的人员较多，但大多限于中青年人员，老年人由于不会使用智能终端，所以注册抖音的人员相对较少，限制了声乐传播的受体人群，不利于全人群的传播声乐艺术。其二，在类似于抖音的各个平台之中，均会出现相应的付费服务，也就意味着可以通过付费的形式形成热点，引爆抖音平台，这就导致在抖音平台上火爆的音乐并非是受体喜欢的声乐，而是付费的产物，虽然付费服务在一定程度上也促进了声乐的传播，但是让传播的声乐大受影响，对此我们要有清醒的认识和了解。

结束语：

在信息化背景下，信息技术获得广泛的发展，技术水平在不断提升，其在各个领域有广泛的运用，在声乐艺术传播方面也更是如此。自媒体作为媒体的一种，相较于传统媒体其具有较强的优势，尤其是在声乐艺术传播领域，具有显著的特点。因此在声乐艺术传播过程中，我们要重视分析其积极影响，在实际传播过程中有效运用，同时要规避不利影响，尽可能实现声乐艺术的良好传播。

参考文献：

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