江汉大学 湖北武汉 430056
摘要:作为一种新的传播音乐的模式,自媒体在传播声乐艺术方面有良好的效果,本文首先分析了自媒体音乐,然后以抖音为例分别探索音乐的传播和积极、消极的影响。
关键词:自媒体;音乐传播;抖音;影响分析
在互联网背景下,报刊、杂质渐渐被各种社交软件等多代替,成为传播社会信息的重要载体。自媒体的种类有有很多,比如微信、抖音、快手、西瓜视频、微博等,尤其是抖音成为很多音乐爱好者、舞蹈爱好者聚集和沟通的平台,很多优秀的声乐艺术作品和表演视频通过抖音平台获得广泛传播,有效打破了以往传播声乐艺术的方式,本文对此予以分析和探索。
一、自媒体音乐分析
(一)音乐传播的历史模式分析
其一,口耳相传。这是一种最原始的传播方式,人们通过口、耳朵将声乐予以记录和传播,但是这种传播极为不稳定,传播的范围也较小,导致很多优秀的民间音乐消失。其二,乐谱传播。随着音乐的不断兴起,现场表演的方式已经难以满足传播音乐作品的实际需求,因此开始出现传播技术。这种传播模式能够准确记录音乐情况,将人们记忆不足的弊端很好的克服,借助乐谱的形式传播和保存声乐。其三,机械留声。在工业革命以后,机械设备开始出现在人们的日常生活和生产之中,因此音乐传播模式也发生了很大的改变。发明留声机以后,去主要使用振动发声的原理发出声音,开辟了全新的传播声乐时代。其四,广播影视传播。通过广播可以更加广泛的传播声乐,让广大的听众欣赏音乐,进入电影电视时代后,能够很好的融合影视画面、音乐等,全面提升了声乐艺术的表现力,人们不必到演唱会现场就能欣赏到音乐艺术,这对有效的保存和传播声乐艺术有较强的促进性。其五,网络新媒体传播。随着信息化技术的不断发展,深刻改变着声乐艺术的传播形式,尤其是在新媒体时代下,声乐艺术更是百花齐放,传播形式多种多样。人们借助网络可以播放自己喜欢的所有音乐。短短十来年,传统媒体已经被新媒体所替代,成为传播音乐的重要形式。
(二)自媒体概念界定分析
自媒体又称为公民媒体,草根媒体等,其传播具有个性化、平民化、自主化的特点,其借助电子化、数字化等技术,向特定的人群传递相应的信息。抖音是自媒体平台的一种,其主要以短视频传播为主,主要基于音乐创意的短视频社交软件,其于2016年9月上线运行,目前在全球各国广受追捧。事实上,抖音是一种音乐短视频社区,使用者选择一定的音乐,辅助以相应的短视频,形成作品后上传软件。
(三)自媒体传播模式分析
其一,转发+评论。在抖音里面,受众可以主动关注自己感兴趣的音乐红人,查阅音乐红人的过往作品,自己可以将语言评论加入其中,分享到朋友圈(转发其他媒体平台)之中,让更多的人欣赏作品。评论区中,大家可以对音乐、舞蹈等视频予以评价,作者及时予以沟通、回复,了解大众的音乐需求。这种方式的传播更加高效、便捷。其二,创作+改编。自媒体音乐人可以深度参与作品的改编、创作,粉丝从以往的欣赏者变为主动参与者,通过评论+转发的形式建言献策,形成沉浸式的传播途径。随着各种各样专业性的录音硬件设备的完善,很多人在翻唱以往的音乐加以演绎,或者根据以往的音乐进行填词、改编,在抖音平台上重新发布,然后转发,实现影响力的不断扩大,提升传播量和传播范围。这种形式让每一位音乐爱好者都能参与其中,促进音乐传播门槛的不断降低。
二、以抖音为例的音乐传播分析
(一)背景音乐传播
分析抖音平台上的所有音乐,其中原创短视频的背景音乐BGM占比为9.4%,比如《学猫叫》《忘川》等,这些魔性的原创歌曲,通过通俗易懂的舞蹈节拍带动用户的模仿,播放量非常大,超过百万级,实现非常好的传播效果。其中抖音平台的音乐大多为舞曲,具有较强的节奏感,就此出现了很多“神曲”。这些“神曲”具有较强节奏的旋律,较强的重复性且非常容易记住。从抖音APP上线以后,扎堆爆发了一大批“神曲”,比如《好嗨哟》《野狼disco》等,这些音乐作为背景音乐在背景平台上播放量较多,通过其洗脑式反复性播放,使用的范围越来越广泛。同时,抖音受众较多,因此传播的受众基础较为广泛,也可以实现线上、线下结合的方式大大提升传播的热度,形成了广阔的网络传播空间,实现更好的传播效果。
(二)自媒体代表人物
唐艺是抖音上的知名红人,主打户外音乐直播,其凭借独特的嗓音、浑厚的唱功,在抖音上吸引了众多观众,吸粉无数,目前粉丝2921.3万。2020年12月凭借一首浪子闲话DJ火遍全网,该作品获赞184.5万,评论4.4万,收藏2.9万,转发6.7万,469部作品中总获赞1.2亿次。尤其是唐艺擅长通过抖音直播,通过直播与观众及时互动,而借助良好的评论互动,又可以知悉每个人欣赏音乐角度的不同,形成良好的互动行为,促进声乐朝着满足大众的方向发展。
三、以抖音为例的音乐传播影响分析
(一)积极影响
其一,传播广、速度快。自媒体的媒介是网络,因此网络的优势在其传播范围、速度方面展现的淋淋尽致。比如声乐欣赏类自媒体,媒体人可以通过网络,执行编辑和制作相关作品,然后在网络平台上发布,通过审核后在网络上发布,在该平台注册的用户都可以予以欣赏,不受限于时间、地域。同时,还可以吸引一批粉丝受众,关注了自媒体人以后,可以随时观看其作品,第一时间接收其发布的作品,实现更好的互动、传播效果。其二,丰富的声乐内容。目前自媒体声乐主要有三类欣赏、创作和教学。每一类的内容都非常丰富。比如教学内容,其中有通俗、民族、美声等多种多样的形式,还有相应的技能技巧训练。人们想要学习何种知识都能找到具体的内容。
(二)消极影响
我们在对自媒体在传播声乐艺术积极影响有充分认识的同时,还应该对其消极影响有一定的认识。其一是年龄限制,目前虽然抖音平台注册的人员较多,但大多限于中青年人员,老年人由于不会使用智能终端,所以注册抖音的人员相对较少,限制了声乐传播的受体人群,不利于全人群的传播声乐艺术。其二,在类似于抖音的各个平台之中,均会出现相应的付费服务,也就意味着可以通过付费的形式形成热点,引爆抖音平台,这就导致在抖音平台上火爆的音乐并非是受体喜欢的声乐,而是付费的产物,虽然付费服务在一定程度上也促进了声乐的传播,但是让传播的声乐大受影响,对此我们要有清醒的认识和了解。
结束语:
在信息化背景下,信息技术获得广泛的发展,技术水平在不断提升,其在各个领域有广泛的运用,在声乐艺术传播方面也更是如此。自媒体作为媒体的一种,相较于传统媒体其具有较强的优势,尤其是在声乐艺术传播领域,具有显著的特点。因此在声乐艺术传播过程中,我们要重视分析其积极影响,在实际传播过程中有效运用,同时要规避不利影响,尽可能实现声乐艺术的良好传播。
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