新媒体背景下戏曲艺术传播传承途径探究

新媒体背景下戏曲艺术传播传承途径探究

王天琦

昌吉州艺术剧院 新疆 昌吉 831100

摘要：作为中华民族宝贵传统艺术之一的戏曲，具有丰富内涵和优美旋律，其艺术价值极高。戏曲艺术在各个时代中都换发勃勃生机，借助大众媒体，它得到大力传播，同时具有较强生命活力，戏曲对人们的影响受到戏曲传播程度影响。戏曲的群众基础比较强，在新媒体背景下，通过对全新传播方式的应用，有利于深度拓展其文化内涵，借助互联网思维模式赢得人们青睐，将其价值和作用充分发挥出来，使戏曲艺术获得长远发展。

关键词：新媒体；戏曲艺术；传播传承

引言：戏曲文化是优秀文化的象征，为此，不仅要关注戏曲传承，还要对其传播方式和文化价值影响给予关注。口头相传是早期戏曲传播方式，时代的不断进步，使纸媒、新媒体陆续出现，将更多发展机遇带给戏曲艺术的传播，与表演不同，戏曲对表演人员提出要求，需具备较强文化素养和感染力。在新媒体背景下，为更好传播戏曲艺术，还需有机结合戏曲艺术与互联网思维，将更多优质文化内涵传播出去。

1. 戏曲APP

1. 传播内容丰富多彩

戏曲APP的软件系统开发权具有独立性，无需受到平台规划限制，传播过程中，以戏曲软件传播目标、受众群体为依据，将多种类型传播内容展现出来，进而传播多样化内容，满足不同受众群体需求。  
对于戏曲APP运营内容而言，可将其划分为四类。其一，赏析与戏曲名段的听唱类。比较有地表性的APP如戏曲多多、戏曲大全等。此类APP还会介绍剧种基本知识、演唱名家、戏曲剧情等。其二，戏曲教学类，例如戏友、起范等，教学视频及戏曲知识是此类APP主要内容。其三，通过青少年喜爱的游戏方式对戏曲知识进行传播。例如戏曲知识闯关赛等，其背景是三国时期关羽过五关斩六将的故事，并将具体情景与关卡设置出来，使玩家在游戏中了解戏曲知识。其四，综合服务类APP，此种APP具有社交功能，如戏缘^[1]。

2. 功能模块完整齐全

戏曲APP专门为戏曲提供服务，相比之下，此软件具有更齐全的功能，通常以不同形式将多种功能展示出来。以戏缘为例子，这是一款综合娱乐戏曲社交的工具平台，功能板块比较多，如唱戏、直播等。不同模块具有的功能各不相同。以唱戏为例子，主要就是对唱戏功能进行支持，将可供用户选择的特效提供出来，使用户在线演唱自己喜爱的曲子。

与此同时，戏缘还将两个相对较小的功能模块设置出来，分别是戏游世界和传承计划。戏游世界是将戏曲要素添加到旅游过程中，用户选择喜爱的戏曲艺术家同游世界，在此过程中可以看戏、听戏等。此功能还包括以图文形式介绍旅游线路、产品优势等，并对在线购票给予支持。此版块有机结合戏曲与旅游产业，加快传统戏曲产业化发展进程。传承计划中主要是名家教戏视频，用户可以免费观看，进而跟唱练习^[2]。

3. 较强的互动服务意识

例如在戏缘中，有很多功能模块，开发者对用户的互动功能给予高度重视。以大戏和直播为例子，用户不仅可以参与直播和看戏，还能在视频中实施评论、收藏等操作。戏缘以用户评论内容、收藏量等为依据，全面而有效监管和筛选，对用户体验进行优化。在戏缘社区模块中，用户可将自己意见和观点发表出来，同时能够将讨论小组创建出来，构建出具有共同戏曲爱好的社群。

2. 戏曲短视频

1. 稳固原有戏曲粉丝

较强的灵活性是短视频一大优势，受众仅仅通过手机或者Ipad就能实现在任何时间和地点观看短视频目的，无需花费大量时间和精力走进传统剧场，就可以欣赏到自己喜爱的曲目。这对戏曲粉丝听戏、看戏需求能够进行很好满足。此外，戏曲名家不仅发布自己唱戏曲目，还会发一些日常生活视频，大大缩短粉丝与名家之间距离，使粉丝感受到名家个人魅力，有利于稳固粉丝^[3]。

2. 助力青年接触戏曲，缓解戏曲观众老龄化问题

据统计，使用短视频的用户有三成是30岁以下年轻人，呈现出明显年轻化趋势。考虑短视频具有短小优势，很容易让年轻人观看完整短视频，同时戏曲演员以多种方式演绎戏曲，能够对年轻人的审美进行迎合。

戏曲艺术与新媒体的联合，加上创新内容，不仅将自身特色展示出来，还能吸引青年人参与进来，针对更替的传媒，青年人灵敏度比较高。对于戏迷观众群体需求，戏曲还不能很好满足，这要求对受众进行拓展，尤其是将年轻人的戏曲热情激发出来。

3. 加快戏曲产业化进程，综合效益的获取

视频平台入驻大量戏曲演员后，会持续积累大量粉丝，进而获得粉丝打赏、流量分成及广告收益。另一方面，拥有大量粉丝的戏曲演员可以吸引粉丝走进剧场，促进剧场经济的发展。通过对短视频的利用，能够将庞大用户群汇集在一起，进而有利于销售相关文创产品。制作短视频十分简单方便，并且其传播能力比较强大，有利于融合发展戏曲与文化旅游业，使保护传承传统戏曲目的得以实现^[4]。

3. 微信公众号

1. 戏曲微信公众号简介

以不同类型微信公众号运营主体为依据，可将其分为三类，第一是以电台、电视台为主导的戏曲栏目公众号；第二是以戏曲院团为主导的官方和企业微信公众号；第三是个人微信公众号。

2. 戏曲官方微信号传播特点

1. 多元化载体，单一内容

对于官方微信号而言，通常会有专业人员维护，并且发布具有较高质量的内容，传播载体具有多元化特点，通常会应用多种传播载体发布一条消息，这样可激发受众兴趣。此种传播手段有机结合声音、图像、视频等，可以有效吸引读者注意力，且文章短小精悍，对观众的碎片化阅读需求进行很好满足，提高宣传效果。然而缺点是具有单一传播内容，还需在广度与深度方面进一步拓展。

2. 集成化服务，重视互动性、联动性

以河南豫剧院微信公众号服务板块为例子，其中微信矩阵功能，能够有效联动此剧院其他团。在此微信公众号服务功能方面，对与读者之间互动性给予高度重视。服务板块通过发起话题活动，使河南戏曲艺术得到广泛传播与推广，同时获取良好经济与社会效益。

3. 企业与个人微信号传播特点

1. 多元化传播内容

运营主体是企业和个人的微信公众号能够发布涵盖范围广的内容。对比官方微信公众号，其推广内容更加丰富多样，可有效弥补官方微信的不足，进而为传承和推广戏曲贡献力量，然而，个人和企业的微信公众号中仍然存在一些亟需解决的问题，需引起重视。

2. 高低不一的传播质量

对于个人与企业微信公众号而言，由于缺少必要监管，导致发布内容中存在一些问题。一些公众号发布具有较远历史、不清晰画面的戏曲，严重影响人们观看效果；一些发布的戏曲涉及侵权问题，被迫停止更新；一些戏曲不符合高雅要求。此类内容的传播无法发挥出正确引导作用和价值，对戏曲艺术的传承产生反作用。

3. 相对较低的传播效率

对于不同运营主体的微信公众号而言，均存在传播效率低问题，同时不能第一时间更新信息。据了解，很多微信号发布信息都不定时定期，未形成一定规律，对培养用户阅读习惯非常不利，并且降低用户对戏曲的黏性程度。

结束语：总而言之，新媒体背景下，需高度重视戏曲艺术的传播与推广工作，科学合理利用平台将其作用最大程度发挥出来。与此同时，将戏曲艺术传承工作做好，深度融入多个方面，持续拓展传播途径和方向，依托于当下流行媒介，促进戏曲艺术的全面发展。

参考文献：

[1]汪源. 新媒体背景下淮北地区非遗戏曲传播策略研究[J]. 开封文化艺术职业学院学报,2020,40(9):237-238.

[2]王源. "使用与满足"理论视角下戏曲短视频传播研究[J]. 科技传播,2020,12(14):139-140.

[3]胡颖,刘荃. 戏曲网络传播的现状分析与对策研究[J]. 戏曲艺术,2016,37(2):124-130.

[4]姜丽. 微信公众号中戏曲文化的传播研究 ——以秦腔为例[J]. 新媒体研究,2018,4(9):39-40.