简介：摘要 :体育赛事 IP市场争夺空前激烈，各方都想要通过赛事版权的播出吸引流量，以更加新颖的转播形式留住客户成了网络视频行业巨头们的基本战略思路，而实施战略的前提是体育传媒公司的对体育赛事网络直播的发展趋势的了解和掌握。本文通过文献资料法等研究方法，在阐释了体育赛事 IP价值以及优酷世界杯网络直播影响力的基础上，根据阿里智库报告中世界杯网络直播用户数据，对优酷世界杯网络直播的发展趋势进行分析归纳，并得出以下结论 :传播内容更加丰富，特色宣传片和明星解说成热点 ;直播技术不断创新，用户实时互动需求被挖掘 ;用户的观念发生改变，体育赛事观看人群更加多元 ;广告收入成为了主要的来源，广告的商品类别有待于调整。
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